Online oglašavanje vs Štampani mediji

Proteklih nekoliko godina dosta se polemisalo o tome da li se reklamirati preko štampanih medija ili Interneta. 
Da li je bolji tradicionalni vid, novine, radio i televizija ili online marketing? 

Internet danas predstavlja pravi komfor. Ljudi svakodnevno obrađuju informacije na web-u, jer im to odgovara i neminovno je da opada interesovanje za štampane medije:

• Skupi tradicionalni oblici reklama, kao što su štampa, TV i radio, predstavljaju prepreke za mala i srednja preduzeća, u pogledu dobijanja solidnog povraćaja investicije. 
• Pojedini štampani mediji su prosto “spori”, jer ne mogu svakodnevno da dele informacije, kao što je to slučaj na Internetu.
• Sadržaj u štampanim medijima ne možete ažurirati, 
• Informacije iz novina danas čitate, a sutra ih bacate, ili ih nalazite na gomili recikliranog papira…
   

Dakle, ako ljudi napuštaju štampane medije u korist online reklame, a svakim danom to čini veliki broj ljudi, da li to znači da ima smisla ulagati u ovu vrstu marketinga i oglašavanja?

Mi kažemo DA!
 

Mislite li da možete da preskočite ovaj segment u poslovanju? 

Razmislite dobro.

Internet marketing je danas neophodan za uspešan biznis. Navešćemo samo nekoliko argumenata dovoljnih da shvatite i prihvatite današnju vrednost Internet marketinga i oglašavanja:
 

Počnimo sa nečim što svi razumemo: NOVAC! 

Štampano oglašavanje može da bude veoma skupo. Da li ste sigurni da će se vaše ulaganje isplatiti? 
Kada vaš oglas izađe u javnost i postane aktivan, da li možete da pretpostavite broj onih koji su pročitali vašu reklamu i kakve su reakcije ljudi i impresije ili nešto treće?

Teško.

Samo ako bi ste išli i redom zvali svakog pretplatnika i postavljali ta pitanja, što bi, ruku na srce, bila prava gnjavaža, kako za vas, tako i za njih.

Ukoliko se opredelite za online marketing i oglašavanje, tu su stvari posve drugačije.

Recimo, ukoliko se oglašavate na nekom posećenom web sajtu ili portalu, vaš oglas može da dosegne daleko veći broj publike, u odnosu na štampane medije, i to u roku od 24 časa.

Pored svega toga, proći ćete sigurno povoljnije (bar kod većine). Još ako ste u posedu zanimljivog sadržaja, mogli bi ste za kratko vreme prigrliti ogroman broj pratilaca, jer se dobre vesti bržo šire Internetom.

Ako ste i dalje skeptični po pitanju online oglašavanja, evo još nekoliko stvari koje će vam uliti poverenje i pokazati koliko ono može da bude efiksano:
 

Mobilnost

Broj uređaja koji nam omogućava da se povežemo sa Internetom raste iz dana u dan, sve bržim tempom. 
Na primer, kod nas na poslu, na dnevnom nivou, svako od nas koristi lap-top, desktop računar, dva smart telefona (lični i poslovni) i tablet, i preko svih tih uređaja imamo direktan pristup mreži-Internetu. 
Gde god da pogledate oko sebe ili u uređaj, ljudi su na web-u. Potrošač više ne mora da sedi ispred računara da bi bio na mreži; već može da pretražuje Internet sa svojih prenosivih mobilnih uređaja. To je “momenat” koji treba da iskoristite.
 

Targetiranje “prave publike”  

Ovo je možda i ključni deo ove priče!
Kada želite da promovišete proizvod ili uslugu na Internetu, prva stvar koju želite da uradite je da nađete ciljnu grupu koja će biti zainteresovana za vaš proizvod ili uslugu?! Želećete da saznate koje web sajtove ili portale posećuje.

Pitate se kako?

Postoji mnogo načina, pomenućemo samo par:

• putem Google-a, odnosno povežite se sajtovima iz vaše branše koji su na prvoj stranici pretraživača (to su najčešće i najposećeniji sajtovi),
• putem foruma i diskusija, 
• povezivanjem s ključnim licima (sa onima koji stoje iza uspešnih sajtova).
   

Ovi web sajtovi omogući će vam da brže i efikasnije prodrete do prave „publike“.

Dakle, Internet marketing je mnogo efikasniji kada govorimo o njegovoj sposobnosti da targetirate određeni segment populacije, tj odgovarajuće profile ljudi.

Na primer, ako se bavite prodajom ugostiteljskih uniformi, vaš oglas može da se nađe na ogromnom broju web sajtova koji se bave oglašavanjem ili na onim koji imaju dodirnih tačaka sa prodajom radnih uniformi, tekstila i sl. 
Međutim, ako odete i korak dalje i oglašavate se na sajtovima ili portalima koji se direktno obraćaju ugostiteljima, bićete daleko efikasniji, jer je to publika koju tražite (vaša ciljna grupa).  

Identifikovanje ciljnog tržišta je samo deo bitke na web-u. Ako želite da uspete, morate da pronađete i upoznate svoju publiku. Morate da otkrijete web sajtove koje posećuju i iskoristite to saznanje u svoju korist – oglašavajte se na tim mestima, to je ključ!
 

Analiza podataka

Štampano oglašavanje i kampanje je veoma teško pratiti. 
Već znamo da nakon objavljivanja štampanog oglasa od 500 evra ne postoji realan način za praćenje učinka kao što je to u online oglašavanju, gde možete da pratite i prikupljate informacije kao što je (su):

•  broj poseta,
•  impresije-komentare,
•  klikovi, 
•  akcije,
•  i dr.
   

Na osnovu ovih podataka možete da osmislite i drugu reklamu, možda čak i efektniju, ukoliko niste zadovoljni prethodnom. To je ono što online oglašavanje ima, a štampani mediji ne!

Osim toga, svaki vaš online oglas je moguće kontinuirano uređivati, bilo koji aspekt -  naslov, tekst, slika i sl, što može da posluži ukoliko želite nešto da menjate u toku same kampanje.

Vaša publika je na web-u i zainteresovani su za vas i za vaše poslovanje - sve što treba je da ih nađete i doprete do njih.
 

Da li je online oglašavanje isplativo?

Došli smo do onog momenta kada se svi pitaju da li je Online Marketing zaista isplativ?!
Pravi odgovor bi bio da on može da bude daleko jeftiniji i efikasniji od tradicionalnih reklamnih oglasa. 

Cena oglasa u renomiranim novinama može da obuhvati popriličan budžet kompanije i značajno varira u zavisnosti od regiona i novina na kojem se pojavljuje oglas.

Štampa, radio i reklame su i dalje relevantni za brendove koji se fokusiraju na izgradnju identiteta brenda, a online marketing daje šansu i preduzećima sa strogo ograničenim budžetom za marketing, da i oni dopru do potencijalnih kupaca ili korisnika.

Online oglašavanje može da bude odlična dugoročna strategija i velika šansa za sve male preduzetnike.

Sa napredovanjem tehnologije u našem svakodnevnom životu, više se ne postavlja pitanje da li ima smisla, već zašto čekate, zašto ne koristite usluge online oglašavanja? 
Sada, putem specijalizovanih web sajtova i pretraživača možete da ciljate one koji stvarno žele vašu uslugu, a ne “samo” opštu javnost!